Snapchat hat auf seinem Investorentag 2023 einen Meilenstein bekannt gegeben: 750 Millionen monatlich aktive Nutzer! Im April letzten Jahres waren es noch 600 Millionen. Die Investoren wollen von Snap wissen, wie das Unternehmen mit der Konkurrenzsituation umgeht, wie es auf TikTok reagiert, wie die Investitionen in das Werbegeschäft das Wachstum vorantreiben werden und ob es einen Ausblick auf die Zukunft geben kann.
Was bedeutet das für Snapchat?
Die durchschnittliche tägliche Nutzerzahl von Snapchat ist in den letzten Quartalen stetig gestiegen. Der letzte Bericht zeigte, dass sie 375 Millionen DAU (täglich aktive Nutzer) erreichte. Die monatlichen Zahlen bieten jedoch eine etwas bessere Perspektive auf das Wachstum und die Präsenz der App, die genau doppelt so viele tägliche Nutzer hat.
Wachstum bei den Nutzern, Wachstum bei den Finanzen
Die Einnahmen von Snapchat stiegen von 2016 bis 2021 um mehr als 50 %, vor allem dank des Nutzerwachstums und der Annahme der Werbeplattform des Unternehmens, sowohl für die App als auch für die Website. Dies mag auf lange Sicht nicht nachhaltig sein, ist aber ein wichtiger Faktor dafür, wie viel Geld Snapchat verdient.
Die Zukunft von Snapchat
Snap hat eine niedrigere Engagement-Rate als Facebook, wobei etwa 50 % der Snap-Nutzer täglich zurückkehren. Es mag keine große Sache sein, aber es ist interessant, dass das Nutzerwachstum von Snapchat nicht so hoch war, wenn man bedenkt, dass die Leute es für private Nachrichten nutzen. Das liegt wahrscheinlich daran, dass Snap nicht viele Funktionen wie Spiele oder Live-Streaming bietet, nach denen die Menschen süchtig sind. Aber Facebook-Nutzer bleiben vielleicht länger eingeloggt, um die Benachrichtigungen zu sehen, die hier und da auftauchen. Das könnte der Grund dafür sein, dass sie häufiger als früher einchecken.
Innovationen für noch bessere Nutzererlebnisse
Um seinen Kunden ein noch attraktiveres Erlebnis zu bieten, hat Snapchat angekündigt, in hochwertige Werbetechnologien und -formate wie AR-Anzeigen zu investieren. Diese neuen Strategien umfassen sowohl traditionelle Werbetechniken als auch neuere Technologien.
Während der jüngsten Gewinnbenachrichtigung gab Snapchat bekannt, dass 2,5 Millionen Menschen das kostenpflichtige Abonnement „Snapchat+“ für 3,99 US-Dollar/Monat abonniert haben. Das ist eine viel genauere Zahl als die 2+ Millionen, die Snapchat bei der Gewinnmitteilung Anfang des Jahres genannt hat.
Snapchat investiert in DR-Werbung und erwirtschaftet mindestens 2/3 seiner Einnahmen aus diesem Bereich. Dieser Bereich wächst schneller als die eigenen Branding-Initiativen und andere digitale Plattformen wie Instagram, Facebook und Twitter. Snapchat hat außerdem angekündigt, dass es an Änderungen arbeitet, um die Kosten pro Aktion zu senken, die sich aus den jüngsten Änderungen ergeben.